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Brand design: impara a fare branding

Dielisa martini

Il branding è una componente fondamentale per il successo di qualsiasi attività commerciale. Occuparsi di Brand Design non riguarda solo il logo o il nome della tua azienda, ma ingloba al suo interno tanti altri elementi. Significa rendere concreta una strategia che coinvolge l’identità, i valori e la percezione del tuo brand da parte del pubblico. In questo articolo, imparerai i fondamentali del brand design e come puoi utilizzare il branding per far crescere la tua attività.

Indice dei contenuti

  1. Cos’è il branding?
  2. Cosa considerare per fare branding
  3. Perché il Branding è importante per la tua attività
  4. Elementi di successo del brand

Cos’è il branding?

Il branding è il processo di creazione e gestione di un marchio distintivo per un’azienda, un prodotto o un servizio. Questo processo comprende la definizione dell’identità del brand, la comunicazione dei valori e la creazione di una percezione positiva da parte del pubblico target.

Inoltre, il branding è un elemento chiave per la costruzione della tua reputazione e per instaurare un rapporto di fiducia con le tue persone.

Se vuoi lavorare con il Brand Design, definire l’identità del brand è la prima cosa da fare, significa determinare chi sei attraverso i valori, la mission, la vision. Li puoi avere già chiari oppure si affrontano insieme a un brand designer attraverso esercizi, riflessioni e analisi.

Avere chiara la tua identità ti permette di trovare la tua voce e il tuo modo di comunicare agli altri ciò che fai. Sarà più facile sviluppare idee creative con fotografia di branding, illustrazioni, allestimento di spazi conoscendo le peculiarità che ti smuovono ad alzarti la mattina a fare ciò che fai con passione e devozione.

Per altro, strutturare la tua identità significa dare una direzione e uno scopo al tuo business nel prossimo futuro. Senza questa parte non c’è logo che tenga, sarà come costruire una casa sulla sabbia senza fondamenta, cadrà al primo colpo di vento.

Non voglio mentirti: definire questi 3 aspetti del tuo business implica fatica, scelta, eliminare, focalizzare e crederci!

Il secondo passaggio della costruzione di un efficace brand design è definire la tua personalità di marca. Vuol dire creare un’atmosfera in cui è immerso il tuo brand, fatta di colori, profumi, texture, suoni, percezioni.

Grazie all’atmosfera potrai esprimere un carattere e uno stile ben riconoscibile rispetto ai tuoi competitor che fanno un lavoro simile al tuo.

Facciamo un esercizio insieme

Prova a visualizzare un film che ti piace: come sono vestiti i personaggi? In che contesto si muovono? Gli interni e gli esterni che colori e forma hanno? Come si comportano e che azioni compiono i protagonisti? Cosa li identifica e li fa emergere durante il racconto? 

Ora pensa al tuo brand e fai lo stesso lavoro.

  • Che abiti indossa?
  • Dove è inserito? Lo trovo a livello nazionale, in provincia, online, solo a distanza o anche tramite uno spazio fisico?
  • Che colori predominano? Sono ludici, opachi, naturali…
  • Che profumi e suoni evoca il tuo brand?
  • Quali azioni, pensieri e parole identificano il tuo brand?
  • Che atmosfera si respira?

Costruire una narrazione visiva e sensoriale che mostri la personalità del tuo brand è un passaggio cruciale. Hai la possibilità di rendere immagine la tua identità.

Chiediti sempre: chi è il mio brand e cosa evoca quando le persone sbirciano i miei social, il mio sito o entrano in contatto con te tramite e-mail, newsletter, negozio o ufficio?

Se riuscirai a mettere insieme l’identità di brand con elementi visivi e testuali che possano supportare le tue intenzioni otterrai la tua personalità di brand.

Fare branding è un processo in continua evoluzione, ti consiglio di monitorare la percezione del tuo brand tra il pubblico e di misurare l’efficacia delle tue strategie di branding.

Allo stesso modo non scordare che esistono anche i competitor e che devono essere analizzati per capire come evolvono e cosa stanno facendo. La finalità è prendere spunto per migliorare alcuni aspetti che non hai considerato, o per staccarti da loro consapevolmente con la tua proposta differenziante.

Cosa considerare per fare branding

Logo e grafica: il logo è un elemento visivo che deve essere sintesi del tuo brand. A volte basta il nome e cognome o le tue iniziali, altre serve progettare un elemento riconoscibile che accompagni il naming.

Puoi lavorare con le lettere, modificarle, ruotarle, giocare con loro per ottenere un risultato che sia veramente personalizzato, non facilmente replicabile e che nasce da un concept di valore.

Nella grafica un ruolo da protagonista viene riservato ai colori, parte caratterizzante di un branding perché sono portatori di emozioni, sensazioni e valori. Saper scegliere le tonalità colore più giuste per sostenere il tuo racconto è la parte più complessa.

Si tratta di pensare in maniera ampia e strutturata, andando oltre al logo e mettendo un piede nella fotografia e nei video di branding, perché dovranno ricalcare la stessa percezione tonale.

La visione d’insieme ti aiuterà a creare un’immagine coerente del tuo brand capace di collegare ogni elemento.

Messaggio: è ciò che comunica il tuo brand al pubblico. Questo include il tuo slogan, i messaggi promozionali e qualsiasi altra forma di comunicazione scritta che permetta di essere memorizzata dal tuo cliente e di farti ricordare da lui velocemente grazie all’associazione mentale.

I messaggi da veicolare del tuo brand devono diventare parte di te, rappresentarti, lanciare una suggestione o un’emozione. Non limitare il tutto alla semplice descrizione del tuo prodotto e servizio.

Un messaggio serve ed è utile a chi lo riceve, non deve essere inteso come la lista della spesa. Devi pensarlo come un’opportunità per svelare come puoi aiutare le tue persone, rispondendo alle sue esigenze o risolvendogli un problema.

Customer Experience: un legame unico con il tuo cliente

L’esperienza del cliente è un fattore determinante per creare un legame unico e differenziante con la tua persona.

Tutto si sviluppa sul piano della progettualità ad ampio respiro, che significa pensare al modo in cui i clienti interagiscono con il tuo brand, sia online che offline.

In base a come li farai sentire nei diversi momenti che entrano in contatto con te, questo influenzerà la loro percezione.

Dal primo contatto attraverso la tua mail, passando dall’iscrizione e invio di newsletter, alla possibilità di scaricare contenuti gratuiti, fino agli spazi d’incontro online oppure nel tuo ufficio o negozio.

Non limitarti a pensare che l’esperienza del cliente avviene solo negli spazi fisici, tutt’altro, hai tantissime possibilità di mostrare il tuo modo di far vivere un’esperienza piacevole al cliente che entra in contatto con te.

Coerenza: aspetto essenziale e non trascurabile se vuoi fare branding della tua attività. Tutti gli elementi del tuo brand dovrebbero essere coerenti tra loro, per uniformare l’immagine, renderla riconoscibile e distinguibile.

Pensa al tuo cliente quando ti mette a confronto con i tuoi competitor, deve essere facile capire chi sei tu, le tue caratteristiche, il tuo modo di lavorare rispetto ad altri.

La coerenza ti aiuta a veicolare un senso di affidabilità, competenza e capacità. Essere coerenti implica fatica, investimento di tempo e risorse economiche, ma mostra tutta la tua attenzione.

Le persone noteranno quanta cura metti nel tuo brand e come li fai sentire creando un ecosistema confortevole per chi ti sceglie.

Perché il Branding è importante per la tua attività

Il branding è fondamentale per molte ragioni, tutte valide e ugualmente importanti.

Ti permette di differenziarti dalla concorrenza. Non c’è settore o mercato che non sia affollato e ricco di competizione, facendo branding della tua attività avrai maggiore possibilità di distinguerti.

Un brand in grado di differenziarsi attira l’attenzione dei clienti perché risulta innovativo, fuori dal coro del già visto. Il primo step è sicuramente attirare l’attenzione per far soffermare le persone sul tuo social, sito o negozio.

Farti preferire rispetto ad altri è il secondo passaggio che avviene se lavori in ottica di costruzione di fiducia con le tue persone. La fiducia sui crea nel tempo e sulla relazione, non si compra tanto al kilo e bisogna avere pazienza e perseveranza.

Le persone ti osservano, si fanno un’opinione di te e ti giudicano per ciò che dici, per quello che non dici, per ciò che fai e non fai. Tutto comunica di te, anche i tuoi silenzi, ricordalo.

Se sei costante e continui a mostrare i tuoi valori, prodotti o servizi che rispecchiano la tua mission e sostengono le tue scelte, creerai fiducia in tutte quelle persone simili a te. La coerenza e la qualità del tuo brand contribuiscono a consolidare la fiducia.

Un brand ben progettato e riconoscibile rende più facile per i clienti identificare i tuoi prodotti o servizi. Questo aspetto si chiama riconoscibilità, può portare a vendite ripetute e alla fedeltà nel tempo dei clienti.

Per altro, un brand per essere considerato forte deve avere un valore intrinseco che gli viene riconosciuto dal pubblico.

L’associazione mentale tra il tuo brand e le sensazioni che provano le tue persone quando entrano in contatto con lui, sono la base per costruire un branding autorevole.

Quali sono i passaggi chiave per costruire un brand design efficace

Ora che hai compreso l’importanza del branding per la tua attività, facciamo un recap dei passaggi chiave per costruire un brand design efficace:

1. Definisci l’identità del brand

  • Scegli i tuoi valori aziendali
  • Trova la tua mission
  • Pensa alla tua visione per il futuro
  • Struttura la tua personalità di brand

2. Crea la tua Brand identity

  • Scegli la palette colore, i font, le grafiche, le texture che rappresentano al meglio la tua identità di brand
  • Trova il tuo marchio distintivo: logo e naming che rappresentino l’essenza del tuo brand
  • Costruisci un immaginario visivo attorno al tuo brand che racconti il tuo approccio al lavoro, il tuo stile, i tuoi valori

3. Struttura la tua comunicazione

  • Definisci i tuoi messaggi prioritari, cosa devono ricordarsi le persone di te
  • Costruisci il tuo storytelling per far emergere la tua personalità di brand e chi sei tu, con lo scopo di essere utile alle tue persone
  • Cerca di essere sempre coerente su ogni canale e strumento di marketing in modo da essere riconoscibile e imprimere fiducia
  • Progetta e pianifica i diversi punti di contatto con il tuo cliente e fallo sentire speciale ascoltando le sue necessità e rispondendo in modo chiaro e con il tuo stile alle sue domande.
  • Fagli vivere esperienze memorabili nei tuoi spazi virtuali e fisici, si ricorderà facilmente di te e si creerà un passaparola virtuoso nei tuoi confronti.

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Elementi di successo del brand

Dopo aver strutturato il tuo brand design, ti suggerisco alcuni elementi chiave che possono contribuire al successo del tuo branding.

L’originalità è sicuramente un aspetto che permette di distinguerti, ma non è per tutti. Essere originali vuol dire percorrere una strada nuova, poco frequentata e quindi più rischiosa e non sempre capita.

In particolare, devi approfondire cosa significa essere originali nel tuo settore. A volte basta mettere insieme due elementi in maniera diversa dal consueto o prendere spunto da settori lontani dal tuo.

Altre volte essere originali significa togliere il superfluo e lavorare sul minimalismo. Tuttavia, essere originali vuol dire distanziarsi da ciò che è consueto e di moda nel tuo settore e percorre una strada diversa e non ancora battuta.

Questo riguarda gli aspetti visivi come quelli testuali, sta a te decidere su cosa puntare e come arrivare al tuo pubblico in maniera originale.

La coerenza abbiamo già visto che fa tantissimo, perciò assicurati che tutti gli elementi del tuo brand siano coerenti tra loro e riflettano perfettamente la tua identità di marca.

Cerca di essere selettiva con i materiali che costruisci e pubblichi, evita il “ma si fa lo stesso” se senti che ciò che vedi non rientra nel mood e nello stile del tuo brand.

Essere autentici, le persone apprezzano la verità, la quotidianità, fatta di imprevisti, problemi, crisi, vittorie, felicità. Amano identificarsi e vivere con te i momenti salienti del tuo brand, perché si sentono parte di esso.

Non tradirli con foto ovattate, frasi senza anima, raccontando costantemente un mondo irreale e perfetto. L’imperfezione premia, sa di umanità.

Non limitarti: esponi la tua opinione sul tuo settore, fai emergere il tuo accento regionale, non tagliare video se sbagli qualche parola, conta cosa dici e il tuo stile.

Concludendo il branding è un componente fondamentale per il successo di qualsiasi attività, piccola o grande che sia. Approcciarsi al brand design permette di affrontare diversi argomenti per strutturare la tua attività al meglio, collegandoli sotto lo stesso cappello che è il branding. 

Se vuoi approfondire come nasce un progetto di brand design guarda il caso studio dedicato alla nascita del logo per una Biblioteca a tema Legno e Design

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